Los TikTokers estadounidenses acuden en masa a Xiaohongshu, desconcertando y estrechando vínculos con los usuarios chinos
Los estadounidenses se están uniendo en masa a la aplicación de redes sociales china para protestar por la inminente prohibición de TikTok.
- Los usuarios estadounidenses han acudido en masa a la plataforma de redes sociales china Xiaohongshu desafiando las advertencias de seguridad.
- Los usuarios chinos y estadounidenses han entablado conversaciones sorprendentemente amistosas sobre las vidas de los demás.
- La afluencia de usuarios estadounidenses podría sobrecargar el mecanismo de censura de Xiaohongshu, dicen los expertos.
La estudiante de secundaria estadounidense Venus Ríos desató un revuelo cuando publicó esta semana en la plataforma de redes sociales china Xiaohongshu , escrito en caracteres chinos.
“¡Hola, internautas chinos! Soy estadounidense, si necesitan ayuda con sus deberes de inglés, ¡díganmelo!”. En un día, la joven de 17 años había recibido casi 2.000 comentarios.
Ríos se encuentra entre los miles de “refugiados de TikTok” que han acudido en masa a Xiaohongshu después de que los influencers de TikTok pidieran una migración a la aplicación para mostrar su oposición a la ofensiva del gobierno estadounidense contra TikTok. La Corte Suprema de Estados Unidos aún no se ha pronunciado sobre una ley que exige que TikTok se desinvierta de su empresa matriz ByteDance antes del 19 de enero, o se enfrentará a una prohibición en Estados Unidos.
Xiaohongshu , que los usuarios de TikTok han bautizado como “RedNote” , y que hasta ahora no había estado dirigida a los usuarios estadounidenses, fue la aplicación más descargada en la App Store de Apple en Estados Unidos hasta el martes. Para Ríos, usar la aplicación es más que un acto de rebelión, dijo a Rest of World .
“Solo quería algo que pudiera reemplazar a TikTok, y también era una especie de acto de protesta contra nuestro gobierno”, dijo la texana .
Xiaohongshu, que significa “pequeño libro rojo”, es una de las redes sociales más populares en China. Su feed ofrece una lista infinita de publicaciones similares a las de Instagram, impulsadas por recomendaciones personalizadas al estilo TikTok. Los usuarios de Xiaohongshu, la mayoría de los cuales son mujeres jóvenes, suelen usar la aplicación para intercambiar consejos sobre viajes, compras y otros temas de estilo de vida. Cuenta con más de 300 millones de usuarios activos mensuales.
Xiaohongshu no respondió a la solicitud de comentarios de Rest of World , incluido el último recuento de usuarios en el extranjero.
Hasta el martes por la mañana, había al menos 58.000 publicaciones relacionadas con “refugiados de TikTok” en el motor de búsqueda de la aplicación. Una sala de chat llamada “TikTok Refugees Home” se transmitió en vivo durante horas el lunes y atrajo a más de 727.300 participantes.
A diferencia de ByteDance, que creó una aplicación independiente, TikTok, para usuarios fuera de China, Xiaohongshu se centra principalmente en los usuarios chinos y se adhiere a las estrictas normas de censura de Pekín. La aplicación hermana china de TikTok, Douyin, no está disponible para descargar en Estados Unidos.
Aunque Xiaohongshu es ampliamente utilizada por los chinos que viven en el extranjero, la plataforma ha hecho esfuerzos limitados para atraer a una base de usuarios internacionales más amplia. Incluso el logotipo de Xiaohongshu está diseñado con los caracteres chinos de su nombre. No ofrece traducción dentro de la aplicación para las publicaciones o comentarios de los usuarios y solo sugiere palabras clave en chino en su barra de búsqueda.
Ahora, la repentina afluencia de estadounidenses a Xiaohongshu ha creado un espacio inusual para los intercambios entre usuarios chinos y estadounidenses. En los últimos días, han intercambiado memes de gatos, han compartido fotos de sus respectivas ciudades natales y han abordado temas espinosos como el racismo , los derechos de las personas transgénero y Luigi Mangione .
“Creo que Xiaohongshu es la aplicación china más cercana a la cultura estadounidense de Internet”, dijo a Rest of World Roger Huang, un autor canadiense que habla mandarín y que se registró en Xiaohongshu en 2020 para aprender sobre las tendencias de consumo chinas . “Si un grupo de estadounidenses apareciera en WeChat, estarían totalmente perdidos”, dijo, refiriéndose a la omnipresente aplicación de mensajería instantánea de China.
Las interacciones entre usuarios estadounidenses y chinos podrían tener implicaciones positivas duraderas, dijo Huang. “Podría ayudar a que más estadounidenses se den cuenta de que los shanghaineses no son tan diferentes de los neoyorquinos. Eso sería saludable para el diálogo entre Estados Unidos y China en general ” .
Pero el aumento repentino de usuarios estadounidenses probablemente plantee nuevos desafíos para Xiaohongshu, ya que la plataforma intenta equilibrar la expansión comercial global con la presión para hacer cumplir las leyes de censura de China.
El sistema de censura de Internet de China, a menudo denominado “El Gran Cortafuegos”, bloquea el contenido que se considera sensible, como los debates sobre cuestiones LGBTQ, las protestas callejeras y el liderazgo chino. Las plataformas de medios estadounidenses como Facebook, Instagram y X están prohibidas en China, mientras que las plataformas de redes sociales chinas populares como WeChat y Weibo son relativamente complejas y difíciles de navegar para los extranjeros.
En China, los usuarios de Internet deben registrarse en las redes sociales con su nombre real. Las violaciones de las normas de contenido pueden dar lugar a la prohibición de cuentas o a repercusiones legales, incluida la cárcel. La gente ha aprendido a evitar temas delicados o a adoptar eufemismos.
Los usuarios estadounidenses de TikTok no parecen conocer estas reglas ni preocuparse por ellas. Sus publicaciones en Xiaohongshu abarcan desde consultas sobre la guerra en Ucrania hasta la homosexualidad y el gobierno chino, temas que suelen desencadenar la censura en China. En los comentarios, algunos usuarios chinos recordaron a los recién llegados que no deben hablar de “política, religión y drogas”.
El sistema de censura de Xiaohongshu probablemente esté siendo muy cuestionado, dijo a Rest of World Eric Liu, ex moderador de contenido de Weibo y actualmente editor de China Digital Times en Estados Unidos .
“El hecho de que los estadounidenses estén usando Xiaohongshu ya es [pisar] la línea roja”, dijo Liu. “Esto es algo que no podrá durar porque los estadounidenses no practican la autocensura”. Para cumplir con la ley china, la aplicación podría tener que crear un muro entre los usuarios nacionales y extranjeros, como ByteDance ha hecho con TikTok y Douyin, agregó.
Si bien la afluencia de estadounidenses está impulsando a Xiaohongshu a aclarar su estrategia internacional, la creación de una aplicación separada para usuarios internacionales la expondrá al mismo escrutinio que enfrenta TikTok en Occidente, dijo a Rest of World Sheng Zou, profesor asistente de la Escuela de Comunicación de la Universidad Bautista de Hong Kong .
Un usuario chino publicó un vídeo dirigido a los llamados “refugiados de TikTok”.
“La plataforma necesita determinar qué tan global quiere ser, cómo quiere posicionarse y cuál es su plan de desarrollo de globalización o internacionalización en los próximos años”, dijo Zou, quien investiga las redes sociales y la cultura popular.
En última instancia, son los usuarios los que tienen que decidir si quieren estar sujetos a la censura china, afirmó. Ríos, que dijo que no esperaba pasar tanto tiempo chateando con usuarios chinos, no está demasiado preocupada.
“Xiaohongshu es, por naturaleza, una comunidad de habla china… Es como un círculo cultural chino en el que es difícil que se mezclen extranjeros”, dijo Lin, que sólo dio su apellido por temor a las repercusiones de hablar con medios extranjeros.
Antes del fallo de la Corte Suprema, todavía hay incertidumbre sobre si TikTok será prohibido. Algunas empresas estadounidenses han mostrado interés en comprar TikTok, mientras que los funcionarios chinos están evaluando una posible opción que implica que Elon Musk adquiera la empresa, según un informe de Bloomberg .
Por ahora, los estadounidenses como Ríos siguen disfrutando de la exploración de Xiaohongshu. Algunos están utilizando el potente algoritmo de la aplicación para encontrar usuarios chinos que comparten sus aficiones específicas: la observación de aves, el crochet, el teatro musical y League of Legends.
Otros usuarios aprovechan la oportunidad para burlarse de las preocupaciones de seguridad de Estados Unidos. Algunos estadounidenses publican variaciones del chiste: “Hola, estoy buscando a mi espía chino”, y algunos usuarios chinos responden: “¿Quién me llama? ¡Ya voy !”.
Todo lo que necesitas saber sobre Xiaohongshu
A medida que aumentan los temores de una prohibición de TikTok, los estadounidenses están recurriendo a Xiaohongshu, que se traduce como «pequeño libro rojo». Así es como la aplicación de estilo de vida se convirtió en un fenómeno global.
Xiaohongshu, que en chino significa “pequeño libro rojo”, es una plataforma de redes sociales y comercio electrónico de estilo de vida. Es una combinación de Instagram y TikTok: una aplicación cuyo feed ofrece un desplazamiento infinito de publicaciones similares a Instagram, impulsadas por recomendaciones personalizadas al estilo TikTok. Recientemente, se disparó a la cima de las listas de descargas de aplicaciones en los EE. UU., impulsada por un aumento de usuarios de TikTok que buscan una alternativa en medio de temores de una prohibición.
La plataforma de redes sociales causó revuelo en los medios occidentales esta semana. En Rest of World , hemos estado escribiendo sobre Xiaohongshu y su influencia, tanto dentro como fuera de China, durante un par de años. Aquí tienes todo lo que debes saber sobre la aplicación.
¿Qué es Xiaohongshu?
Xiaohongshu es una de las redes sociales más populares en China. No es una copia de TikTok; esa sería Douyin, que también es propiedad de ByteDance, la empresa matriz de TikTok. Xiaohongshu se compara con mayor frecuencia con Instagram. La aplicación ofrece un feed de desplazamiento infinito impulsado por recomendaciones algorítmicas. Los usuarios de Xiaohongshu, la mayoría de los cuales son mujeres jóvenes, suelen utilizar la aplicación para intercambiar consejos sobre viajes, compras y otros temas de estilo de vida . Cuenta con más de 300 millones de usuarios activos mensuales.
Además de los consejos sobre estilo de vida personal, Xiaohongshu también ha dado forma a las tendencias turísticas mundiales. Los usuarios ayudaron a transformar Düsseldorf en un destino gastronómico de moda , atrayendo a turistas chinos a los restaurantes y panaderías japonesas de la ciudad. De manera similar, la plataforma ha impulsado un aumento del interés en los viajes al sudeste asiático, con sus usuarios compartiendo itinerarios seleccionados y oportunidades fotográficas de joyas ocultas que han impulsado el turismo chino a destinos como Tailandia y Vietnam .
¿RedNote es lo mismo que Xiaohongshu?
Xiaohongshu ha dado forma a los viajes al extranjero.
¡Sí! Xiaohongshu, que en chino significa “pequeño libro rojo”, ha sido bautizada como “RedNote” por los usuarios de TikTok. Xiaohongshu no había estado dirigida a los usuarios estadounidenses hasta el momento, pero fue la aplicación más descargada en la App Store de Apple en Estados Unidos hasta el 14 de enero.
Según se informa, el “pequeño libro rojo” es un guiño a los colores de Stanford y Bain Capital, donde uno de los fundadores de la aplicación, Charlwin Mao, asistió a la universidad y trabajó. El periodista de Wired Zeyi Yang sugiere que también puede ser un guiño al “Pequeño libro rojo” de citas del presidente Mao.
¿Cuanto tiempo lleva existiendo?
Xiaohongshu existe desde hace 12 años, aunque ha evolucionado significativamente desde una plataforma centrada en las compras a una red social que marca tendencias globales.
¿Quién es el propietario de Xiaohongshu?Xiaohongshu fue fundada en Shanghái en 2013 por Charlwin Mao y Miranda Qu Fang . Inversores como Tencent, Alibaba y DST han invertido casi 1.000 millones de dólares en la empresa, lo que ha disparado su valoración a 17.000 millones de dólares en 2024.
¿Por qué tanta gente lo está descargando ahora?
Miles de «refugiados de TikTok» han acudido en masa a Xiaohongshu después de que los influencers de TikTok pidieran una migración a la aplicación para mostrar su oposición a la ofensiva del gobierno estadounidense contra TikTok. La Corte Suprema de Estados Unidos aún no se ha pronunciado sobre una ley que exige que TikTok se desinvierta de su empresa matriz ByteDance antes del 19 de enero, o se enfrentará a una prohibición en Estados Unidos.
¿Tienes que usar tu nombre real en Xiaohongshu?
El gobierno chino exige desde hace tiempo que los usuarios chinos se registren con su nombre real en las plataformas de redes sociales, pero antes, los usuarios solían adoptar el alias “momo” (un simpático dinosaurio rosa) como nombre de usuario público para hablar con más libertad en línea. Sin embargo, la era del anonimato está llegando a su fin : aplicaciones como Xiaohongshu ahora exigen que los influencers destacados dentro de China muestren sus nombres reales, vinculando las identidades en línea a información personal verificada. Estas reglas no se aplican a las personas fuera de China.
En China, las violaciones de las normas de contenido pueden dar lugar a la prohibición de cuentas o a repercusiones legales, incluida la cárcel. Los usuarios estadounidenses de TikTok que recientemente migraron a RedNote no parecían conocer las normas de la plataforma ni preocuparse por ellas. En los comentarios, algunos usuarios chinos recordaron a los recién llegados que no debían hablar de “política, religión y drogas”.
Cualquiera puede crear una cuenta en Xiaohongshu. Xiaohongshu
¿Quién puede crear una cuenta Xiaohongshu?
Cualquier persona en todo el mundo puede crear una cuenta en Xiaohongshu, por ahora. A diferencia de ByteDance, que creó una aplicación independiente (TikTok) para usuarios fuera de China, Xiaohongshu se centra principalmente en los
usuarios chinos y se adhiere a las estrictas normas de censura de Pekín. Queda por ver si la aplicación cambiará algo para atender a sus usuarios más nuevos (internacionales).