¿Qué importancia tiene construir una marca personal online para los graduados?
A medida que más empleadores comienzan a mirar las redes sociales de los candidatos, crear una marca personal durante los estudios se está volviendo más importante que nunca.
Por Chloe Lane
La marca personal en línea está adquiriendo cada vez más importancia para las empresas: el 82 por ciento de nosotros tenemos más probabilidades de confiar en una empresa cuando sus altos ejecutivos son activos en las redes sociales, confirma una investigación de la consultora BCG.
Construir tu marca personal
Estas empresas, por tanto, buscan contratar a graduados que ya tengan una marca personal sólida, con la esperanza de convertirlos en futuros líderes. Según LinkedIn, siete de cada diez empleadores afirman que una marca personal sólida es ahora más importante que un buen currículum.
“Una marca personal sólida genera confianza y credibilidad”, afirma Lily Bi, presidenta y directora ejecutiva de AACSB International. “Muchos [graduados] se apoyan en el valor de su alma mater para transmitir su formación, preparación e incluso pedigrí relevantes. En un mundo donde la reputación es clave, las universidades pueden apoyar el desarrollo de la marca personal de los estudiantes y ayudarlos a ser proactivos a medida que avanzan en su carrera”.
Pero ¿es suficiente una marca personal sólida para conseguir el trabajo de tus sueños? ¿Los empleadores valoran demasiado la marca de un individuo (sobre todo en Internet) y demasiado poco sus habilidades técnicas y su experiencia profesional?
“Lo que puede resultar problemático para los reclutadores es que se utilicen herramientas de IA generativa sin ningún pensamiento crítico, ya sea para crear un currículum o un perfil de redes sociales”.
“Mis habilidades técnicas fueron importantes, pero mi marca personal me diferenció”
Apenas cinco semanas después de graduarse, Victoria Bamikole, licenciada en Logística, Análisis de Datos y Gestión de la Cadena de Suministro de la Universidad de Bradford, consiguió el trabajo de sus sueños como Planificadora de Demanda en Ocado Group, uno de los principales empleadores del Reino Unido.
“Mis habilidades técnicas y mi experiencia laboral previa fueron claves para conseguir mi puesto”, afirma. “Sin embargo, estoy segura de que la marca personal que desarrollé con el apoyo de mi universidad me distingue”.
Bamikole se esfuerza constantemente por mantener actualizado su perfil de LinkedIn, conectarse con profesionales de la industria y mostrar su experiencia a través de publicaciones y debates. Considera que las redes sociales son una oportunidad para obtener una mayor visibilidad para sus logros. Los talleres y eventos de networking de la Universidad de Bradford ayudaron a Bamikole a perfeccionar la forma en que comunica sus habilidades y experiencia a los empleadores potenciales, tanto en línea como en las entrevistas.
La Universidad realmente se involucra con los estudiantes y trata de brindarnos desarrollo personal y profesional, equipándonos con habilidades listas para enfrentar el mundo real.
Kwabena (Kobby) Boakye-Dankwa, graduado de la Escuela de Negocios de Nottingham y que recientemente completó una pasantía de verano en la firma de abogados internacional Clyde & Co, también atribuye el mérito a la marca personal, diciendo que fue «esencial» para conseguir su puesto.
“He creado una sólida presencia en Redes sociales donde publico periódicamente mis logros para que los vean los empleadores potenciales”, revela. “Mi perfil destaca todos los aspectos de mi trayectoria profesional, incluida la experiencia laboral, los logros clave, la educación, el trabajo voluntario, los honores y premios, y los idiomas que hablo”.
En su plataforma, Boakye-Dankwa comparte sus logros, como convertirse en mentor estudiantil dentro del programa de liderazgo negro en la escuela de negocios, y muestra las recomendaciones que recibió de profesionales de la industria durante el tiempo que estudió su licenciatura en Negocios y Administración.
Es especialmente útil al comienzo de una carrera cuando estás construyendo tu red profesional, coincide Dany Leroux, estudiante de maestría en Sustentabilidad y Transformación en la NEOMA Business School de Francia, quien recientemente completó pasantías en L’Oréal y LVMH.
“Un perfil completo y conectado que destaque las habilidades más allá de la experiencia demuestra que estás comprometido con tu campo, activo y capaz de aprovechar tu red”, explica. “Mi perfil ya fue mencionado durante las entrevistas y cuando comencé mis pasantías”.
Leroux también ha descubierto que LinkedIn es una gran herramienta durante su búsqueda de empleo, ya que le permite conectarse y relacionarse más fácilmente con otras personas. En la NEOMA Business School, los cursos de desarrollo profesional son obligatorios y Dany participó en un curso llamado «Shape Your Career» que le exigía crear un perfil en LinkedIn, que luego recibía comentarios de un coach.
“Los consejos que me han dado me han ayudado a construir esta visibilidad profesional, que he podido completar y desarrollar con el tiempo a través de mis experiencias en asociaciones o empresas”, comenta. “Espero seguir desarrollando esta herramienta y mi red, que también me permite estar al día de las novedades del sector y mantener informada a mi red”.
“Elijo no dedicar tiempo regularmente a publicar o hacer crecer mi marca”
Por lo general, se necesitan entre 8 y 16 meses, según la empresa de marketing digital Devine Solutions, y es probable que este tiempo sea incluso más largo si eres un graduado que aún no ha comenzado a construir conexiones sociales.
“Tengo una marca personal profesional , sin embargo no dedico tiempo regularmente a publicar o hacer crecer esta marca”, dice Samantha Williams, quien acaba de completar un MBA en la POLIMI Graduate School of Management en Italia.
Y añade: “He tomado la decisión consciente de ser selectiva con lo que publico, diversificando mis publicaciones entre mis actividades actuales en la empresa, eventos profesionales no relacionados con mi trabajo y mis opiniones sobre artículos de investigación o noticias relevantes. Me aseguro de que todo lo que publico sea 100 % lo que creo y algo que realmente me entusiasma “compartir”, no solo una publicación por el hecho de publicar o una lista de mis logros”.
Williams ha participado en talleres de POLIMI sobre marca personal y optimización , en los que ha aprendido muchas ideas y posibles estrategias. “Sin embargo, creo que es importante adaptar los consejos de estos talleres a tus objetivos profesionales específicos y a tu yo auténtico”, afirma.
“A un candidato que impresiona a los empleadores en el proceso de selección se le ofrecerá igualmente el trabajo, independientemente de su marca personal en línea”, afirma Lucy Pittaway, profesora titular de la Escuela de Negocios de la Universidad Metropolitana de Manchester. “Sin embargo, tener una fuerte presencia en línea aumentará las posibilidades de que el estudiante se fije en él y hará que la selección final sea más probable”.
En particular, para los estudiantes que buscan conseguir su primer trabajo después de graduarse, crear una marca personal en línea es una forma inteligente y eficiente de comunicar su historia a los empleadores potenciales y demostrar cómo están desarrollando habilidades específicas. Cuando un reclutador recibe cientos de solicitudes para un puesto, es esencial poder destacarse entre la multitud, afirma.
“Lo que es importante recordar para cualquier estudiante que quiera desarrollar su marca en línea es la autenticidad, la coherencia y la sinergia con la industria en la que desea ingresar”, aconseja.
“Una marca en línea es una oportunidad para demostrar su pasión y su capacidad de comunicarse de manera concisa con una audiencia, algo que a menudo es difícil de demostrar en un CV o formulario de solicitud”.
Repensando la marca personal
Quizás queramos repensar nuestra definición de marca personal: es un concepto dinámico que puede interpretarse de muchas maneras diferentes, explica Jeylin Amirbayova, reciente graduada en Administración y Gestión Hotelera de EHL Hospitality Business School.
La creación de una marca personal puede ser una habilidad en sí misma. Amirbayova pone como ejemplo su trabajo como embajadora de marca para organizaciones prestigiosas como Four Seasons y Regus International Workplace Group, lo que, según ella, le permitió relacionarse directamente con líderes influyentes de diversas industrias y crear su red de contactos.
“Estas experiencias me enseñaron la importancia de alinear mi marca personal con los valores fundamentales de las empresas que represento. Se trata de ser auténtica, creíble y coherente, cualidades que los empleadores buscan cuando consideran contratar a alguien nuevo”, explica.
Ella revela que, para ella, la marca personal no se trata sólo de la forma en que te presentas hoy, sino de crear una impresión duradera que se alinee con quién quieres ser mañana.
“En retrospectiva, la combinación de habilidades interpersonales, experiencias y exposición a la industria que cultivamos durante nuestro tiempo en EHL nos da una ventaja competitiva y nos convierte en candidatos más atractivos para los empleadores”.
Para Dries Feyaerts, la «marca personal» fue una forma de hacer una transición profesional desde la música a las finanzas después de estudiar teoría musical. Trabajó en una empresa emergente y completó un máster en Dirección General en la Vlerick Business School de Bélgica. Sin embargo, cuando solicitó puestos en el área de finanzas sintió que necesitaba explicar su trayectoria no tradicional.
En este caso, la versión de Feyaerts de la marca personal consistió en compartir su historia y personalizar su solicitud para destacarse. Desde la carta de presentación hasta las solicitudes, contó su historia personal sobre cómo su formación en análisis musical y su experiencia laboral posterior eran directamente transferibles al análisis financiero.
Esta forma de abordar la búsqueda de empleo le permitió a Feyaerts conseguir ofertas de tres empresas, entre ellas Deloitte. Finalmente, se decantó por TriFinance, donde trabajó como consultor durante un año, antes de pasar a su puesto actual, como banquero en KBC.
“Creo sinceramente que mi historia personal que vincula la música con las finanzas es una razón clave por la que tuve éxito en mi búsqueda de trabajo, y todavía estoy agradecido a Vlerick por todo el apoyo que me brindaron para desarrollar y mostrar mi perfil profesional”
El papel de la IA en la marca personal
Como crear una marca en línea sólida lleva tiempo (sobre todo si se hace además de redactar un currículum y una carta de presentación), los graduados a veces buscan medidas que les permitan ahorrar tiempo. Para muchos, esto se presenta en forma de inteligencia artificial: una herramienta útil para mejorar un currículum, redactar una publicación en LinkedIn o resumir su experiencia laboral en un párrafo fácil de entender para una carta de presentación.
Los empleadores también están utilizando la IA en sus procesos de selección. Invertir en software y tecnología de selección es actualmente la principal prioridad para los reclutadores, según la Encuesta sobre sistemas de RR. HH. 2021-22 de Sapient Insight Group, a medida que crece la demanda de tecnología de RR. HH. impulsada por la IA y el aprendizaje automático.
Sin embargo, estos mismos empleadores están utilizando tecnología de IA para filtrar las solicitudes para el uso de IA.
“Dado que las organizaciones utilizan la IA con fines de selección, parece lógico (y justo) que los candidatos jueguen en igualdad de condiciones y utilicen herramientas similares”, afirma el Dr. Bertrand Audrin, profesor adjunto de la EHL Hospitality Business School, con sede en Suiza.
Lo que puede resultar problemático para los reclutadores es que las herramientas de IA generativa se utilicen sin ningún tipo de pensamiento crítico, ya sea para crear un currículum o un perfil en redes sociales. Esto puede dar lugar a resultados artificiales que están lejos de la verdad, revela.
La regla general del Dr. Audrin para el uso de la IA en la preparación de solicitudes es que los estudiantes deben sentirse orgullosos y seguros de lo que comparten con las empresas . Orgullosos porque deben reflejar la mejor versión de ellos mismos, confiados porque deben ser auténticos y reflejar con precisión quiénes son.
“Si se utilizan correctamente, las herramientas [de IA] permiten la personalización, adaptando cada documento a funciones y empresas específicas, lo que aumenta la relevancia de la solicitud”, afirma el Dr. Alain Goudey, decano asociado de Digital y profesor de Marketing en la NEOMA Business School. “La optimización es otra ventaja fundamental; la IA garantiza que los currículos estén repletos de palabras clave y sean compatibles con los sistemas de seguimiento de candidatos, lo que mejora las posibilidades de pasar los procesos de selección iniciales”.
Poniendo lo ‘personal’ en ‘marca personal’
A medida que más empleadores recurren a plataformas en línea para evaluar a los candidatos, los graduados que invierten en su marca personal están mejor posicionados para el éxito en los campos elegidos.
Sin embargo, la creación de una marca es, por naturaleza, algo personal, no un enfoque que sirva para todo el mundo. Los graduados han demostrado que hay innumerables formas de definir una «marca personal», y que no tiene por qué reducirse a una simple publicación en LinkedIn. Puede ser tan creativa y única como la persona, y reflejar sus pasiones, habilidades y valores de una manera que resulte auténtica y atractiva.