Entrevistamos a Fernando Alcázar publicitario y asesor áulico,
y D. Castulo, humorista caustico.
Por Jose A. Vivanco
Con cerca de medio siglo de experiencia a sus espaldas, que un buen día decidió dejar los mensajes comerciales para dedicarse a otro tipo de mensajes pero de contenido mucho más caustico y crítico.
P.- Fernando, ¿Cómo ha sido este cambio tan radical, de pasar de hacer campañas a viñetas de humor?
R.- En realidad yo no lo definiría como cambio sino como una vuelta a los orígenes, ten en cuenta que empecé a publicar con el pseudónimo de Don Cástulo, este tipo de viñetas, bueno yo les llamo “Reflexiones con dibujo”, un tiempo antes de dedicarme de lleno a la publicidad. Empecé a publicar en distintos medios en el 68 y la carrera la empecé en el 69, así que ya me dirás. Y si te interesa ver lo último que estoy haciendo, solo tienes que teclear en Google Don Cástulo y te aparece todo hasta la fecha actual.
Lo que sí es cierto es que desde el 75 a esta parte, mi faceta creativa ha estado dedicada exclusivamente al mundo de la Publicidad, hasta que mi jubilación me permitió tomar el proceso creativo como un proceso propio. Es decir, los objetivos no venían marcados por el Cliente, el producto o los GRPS, sino simple y llanamente por lo que me apeteciera hacer en ese momento. Lo cual tengo que reconocer que es un lujo.
P.- Han dicho de ti que eres un publicitario de lo más “ecléctico” ¿Podrías definírmelo en el caso de que estés de acuerdo con esa definición?
R.- Quizás tengan razón y quizás esa sea la mejor definición para mi trayectoria profesional. Ten en cuenta que yo aterricé en este mundo únicamente porque me gustaba dibujar y diseñar y esto me llevó a dar mis primeros pasos en el estudio del por aquel entonces llamado Ministerio de Información y Turismo, en los tiempos de Manuel Fraga Iribarne como Ministro, lo que me permitió una experiencia en el diseño gráfico increíble como también en el mundo de la impresión e incluso decoración, ya que durante un tiempo estuve en los EEUU diseñando y montando exposiciones turísticas sobre España. Lo que se llamaba EXPOTUR.
P.-De ahí la vena creativa
R.- En realidad ahí empezó todo pero también una serie de circunstancias me llevaron a comprender que una cosa era el diseño por el diseño y otra muy distinta el mundo de la Publicidad, lo que me llevó a matricularme en Publicidad y estudiar la carrera, con la suerte de que, al terminar vi un anuncio de 3M España, solicitando un ejecutivo de Publicidad con la carrera terminada, y ese fue realmente mi comienzo en el mundo de la Publicidad y del Marketing. Realmente 3M fue mi verdadera escuela, aprendí a conocer el producto, su desarrollo, incluso hasta el proceso de fabricación de algunos entre sus miles de referencias. , la distribución, el mercado y lo más importante, me permitió conocer una variedad de mercados y públicos objetivos casi infinitos, desde el mundo del automóvil hasta el de la Sanidad, pasando por hogar, farmacia, etc. Casi 18.000 referencias distintas ¿Imaginas? Incluso durante un tiempo y para una serie de productos especiales, fui el encargado del Marketing global de los mismos. Esa es la suerte que tuve de estar en la mejor escuela, que ningún amante de la Publicidad y del Marketing podía soñar. Y encima me pagaban bien.
P.- Entonces la pregunta es obvia, ¿Por qué dejaste 3M?
R.- Pues la respuesta también lo es, Yo me sentía profundamente publicitario y 3M no era el mundo de la Publicidad. El mundo de la Publicidad se encontraba realmente en las Agencias y eso era lo que más me atraía, Acuérdate de que en aquellos años MAD MEN era la serie de moda y yo no quería ser un mero espectador, quería participar. Así que me ofrecieron dirigir una sucursal de Publis San Sebastián aquí en Madrid y lo acepté sin dudar. Bueno, un poco, pero el consejo de mi Director General en 3M que me conocía bien y sabia de mis inquietudes, ayudo a tomar la decisión.
P.- Y después de la Agencia ¿Otra vez al cliente?
Es que la tentación era también muy fuerte. Fue el año que SEAT se quedó huérfano de FIAT y había que salir a mercados europeos para vender. Imagínate el poder participar en la génesis de SEAT en Europa. No sólo teníamos que crear Red propia de distribución sino que además teníamos que vender “un solo modelo” el SEAT Ronda.
Compitiendo no solo con las más potentes industrias del automóvil en sus propios países sino que además el vencer todas las reticencias que existían hacia los productos españoles por aquél entonces . Imagínate vender SEAT en Alemania con la mala imagen que teníamos en ese sector. Pues se consiguió. Y no solo eso, sino que vendimos el futuro de la nueva SEAT con el Ibiza. Un producto que todavía no existía , Vendíamos humo pero lo vendimos bien. Imagínate que en el salón del automóvil de Ginebra en el año 83 creo recordar, lo único que teníamos para exhibir del Ibiza era solo el motor. Todo un Stand para el. Pues bien la expectación creada en torno al modelo fue tal, que en la rueda de prensa de su presentación hubo que añadir más de ciento cincuenta sillas para poder acoger a toda la prensa europea..
Y si a esto le añade que tenía que supervisar las campañas de diez países diferentes y diez agencias… Resultado, conseguir una experiencia única y no tan solo en el campo de la Publicidad sino también en el de las RRPP y promociones (Presentaciones a la distribución prensa, asistencia a salones etc.).
P.- Y de ahí de nuevo a la Agencia?
R.-Si, pero esta vez a la mía propia. Recuerdo que coincidió la compra por parte de Volkswagen y el traslado de la sede a Barcelona y por motivos familiares no podía irme así que eso fue lo que me decidió a montar
Alcázar & Asociados y comenzar una nueva etapa.
P.- Con éxito por lo que conozco.
R.- Y con muchos sudores, ten en cuenta que en principio éramos solo dos personas, mi secretaria y yo, que tenía que desarrollar todos los papeles, ejecutivo, creativo, redactor, director de arte… menos mal que por aquel entonces no existían los Mac y los bocetos se realizaban a mano, porque yo sabía redactar y dibujar pero ni pajolera idea de lo que se empezaba a conocer como Informática. Bueno, los bocetos, los stories boards para TV. Etc. Hasta las cuñas las llevaba grabadas por mí, naturalmente presentadas como simples maquetas. Bueno. Después fuimos creciendo y poco a poco cambiamos de sede, conseguimos nuevos clientes e incluso llegué a montar una red Europea (COM-AD) con sedes en los principales países Europeos, aunque aquello no duró mucho pero fue una etapa muy interesante. Luego, esas cosas que pasan en las Agencias, que viene otra más grande y se interesa por ti. En este caso fue Creativos de Publicidad quien me propuso un buen plan que no pude rechazar, tanto es así que durante un tiempo me permitió olvidarme de todos los aspectos burocráticos y dedicarme a lo que más me gustaba, la dirección creativa del grupo.
P.- En tu opinión, de las campañas que has creado ¿cuál consideras tu mayor éxito?
R.- Sin duda Epilady. Un producto que vino a revolucionar el mundo de la depilación conocido hasta entonces. Un producto que me permitió casi desarrollar todo desde el principio, incluso hasta crear el nombre. Piensa que cuando cayó en mis manos se llamaba Soft&Easy. Y así se había lanzado en Israel. Pero en Israel muchísima gente hablaba inglés y aquí no significaba nada. Así que me tocó convencer a la compañía de la necesidad de adaptar el nombre al uso y Eureka! No solo los convencimos sino que además se adoptó a nivel mundial. Pero no solo eso, es que también nos tuvimos que encargarnos de su distribución y en su primer año y solo con el lanzamiento en Madrid y Barcelona, se convirtió en el mayor éxito de ventas, en toda la historia de lanzamientos de un solo producto, en El Corte Inglés. Fueron ellos quienes me lo dijeron. Por cierto, ¿Sabias que aunque el producto con esa marca dejó de existir hace ya muchos años, cuando alguien quiere comprar los de la competencia sigue pidiendo Epilady? Por eso digo que es mi mayor éxito personal, en la Agencia logramos convertir una marca comercial en referente de producto.
P.- Muchos años, muchas experiencias más para contar imagino.
R.- La verdad es que si y no solo en Publicidad, También en las RRPP especialmente para el mundo del automóvil, presentaciones a prensa, asistencia a salones.. Aunque empecé trabajando para Renault, al final los últimos años mi principal cliente fue el grupo FIAT (Fiat, Alfa- Romeo y Lancia )
P.- Hasta?
R.- Hasta mi jubilación y dedicación a mi afición favorita, dibujo y pintura. Ahora creo mis viñetas para mí mismo y las publicaciones donde aparecen, no me dan directrices ni me marcan objetivos. Las publican porque les gustan y eso, siempre viene bien para el ego ¡qué caramba! Todos lo tenemos y a todos nos gusta que nos lo digan. Esa es ahora mi principal recompensa. Bueno, esa y el ejercer como “asesor áulico” para alguna empresa de comunicación principalmente para EO en New York integrada recientemente en el grupo IPG Y gracias a Skype. Aunque mucho me temo que lo de áulico es más por viejo que por conocimientos.
P.- Última pregunta, ¿Ha cambiado mucho la Publicidad que se hacía antes a la que se hace ahora?
R.- Fundamentalmente en los medios. Antes no existía Internet ni Facebook, ni teníamos Smart Phones, ni Youtube, etc. Esto es lo que ha revolucionado el mundo de los medios y ahora son fundamentales, pero la base sigue siendo la misma. La estrategia creativa y los objetivos siguen siendo los mismos, tan solo hay que adaptarlos al medio No olvidemos que la publicidad se dirige única y exclusivamente a informar y explicar el qué y para qué de un producto y cuáles son sus ventajas con respecto a su competencia con una única finalidad, vender ese producto. Lo demás son florituras.
P.- ¿Algo más que añadir o algún consejo que quieras dar a los estudiantes de Publicidad?
R.- Que se formen bien, que esto es una profesión muy seria donde “las piruetas creativas” tienen muy corto recorrido. Que aprendan de todo y se impliquen en todos los campos. Y sobre todo que disfruten con lo que están haciendo. Yo he disfrutado siempre.
Ahora disfruta D. Castulo
