Crowdfunding

Crowdfunding 1

La moda de la financiación colectiva

 

¿Tienes una idea? Compártela y la financiamos juntos

 

Texto: Carlota Muñoz Goizuela

 

 

¿Sin dinero y con ideas? Ahora, a través de Internet se ofrece un nuevo servicio para echar una mano a aquellos que quieren editar un libro, sacar un disco al mercado o poner en marcha una mercería, por ejemplo, pero que les falta la financiación para hacerlo. Sólo hace falta una buena idea y gente que crea en ella.

Sin-título-11-600x367 

Si preguntamos a gente por la calle qué es el crowdfunding, muchos nos mirarán atónitos sin saber qué contestar. Pero si les contamos que consiste en la cooperación colectiva, llevada a cabo por personas que realizan una red para conseguir dinero u otros recursos y que se usa Internet para financiar esfuerzos e iniciativas de otras personas u organizaciones, sonríen y les parece una idea fantástica.

Este término, según Marta Pizarro, responsable de comunicación de la Lanzanos.com, la primera plataforma de crowdfunding “es el sistema de financiación más democrático que existe. Pone en contacto a personas con ideas brillantes con otras personas interesadas en participar en estos proyectos. No hay terceros, no hay intermediarios, no hay poderes públicos ni cualquier otra institución que pudiera enturbiar o adulterar el proceso o el sistema”.Se basa en la financiación a través de microcréditos. Esta financiación colectiva es una nueva opción para financiar proyectos creativos.

“Hace dos años, el director de Lanzanos.com, Gregorio López Triviño, me habló del proyecto”. Ése fue mi primer contacto. El modelo que siguieron fue el de  nos explica cómo fueron sus primeros contactos con el crowdfunding, fue una de las primeras en estar relacionadas con este tipo de financiación ya Lánzanos es de las pioneras en España, “A nivel personal fue hace dos años, cuando el director de Lánzanos me habló del proyecto”.El modelo a seguir fue Kickstarter.com, la plataforma más importante del mundo que comenzó su andadura en 2008.

4-plataformas_crowdfunding_espana-1

“Los fundadores eran seguidores de Kickstarte –continúa Marta Pizarro- y se dieron cuenta de que en España no había nada parecido y que el modelo, desde luego, era trasladable al mercado español”. Lanzanos.com es la primera plataforma que apareció en España. “Hemos demostrado que no es necesario irse a Kickstarter o cualquier otra plataforma americana para recaudar una gran suma. Los grandes proyectos también tienen cabida en nuestro país”. El crowdfunding se ha convertido en una alternativa real y efectiva para que proyectos culturales salgan adelante y “lo estamos viendo día a día”, insiste Pizarro. La plataforma Lanzanos.com quiere dar cobijo a las grandes ideas, que éstas “tengan una plataforma en la mostrar su producto y encontrar la comunidad interesada en el proyecto”.

2-ActibvaCada vez existen más webs de crowdfunding y más proyectos financiados por esta vía. El 10% de las plataformas mundiales se encuentran en España, Marta Pizarro nos lo explica de manera sencilla: “Se debe al boom que ha experimentado en los últimos meses este método de financiación; sin embargo, ocurrirá como ha ocurrido en otros sectores, que cuando la disciplina se pone de moda aparecerán centenares de plataformas que intentarán hacerse con una parte del mercado. El problema es que éste es limitado y se traducirá en la desaparición de muchas plataformas. Quedarán las que más experiencia y porcentaje de éxito tengan a la hora de financiar proyecto”. Los tipos de proyectos que se financian mediante este tipo de financiación colectiva no dejan de crecer: desde proyectos creativos, solidarios e incluso empresariales, aunque, como dice la responsable de comunicación de Lanzate.com, sólo las plataformas experimentadas y con mayor éxito aguantarán en este mercado.

 

 

 

 

3-crowdfunding¿Cómo funciona?

Lo primero que tiene que hacer el emprendedor es enviar su proyecto a la web, en este caso a lanzate.com, indicando descripción, cantidad necesaria, tiempo de realización y recompensa. Algunos de estos proyectos se evalúan de forma comunitaria y otros los valora la propia web. El proyecto queda publicado durante un tiempo determinado -30, 60, 90 o 120 días-. La idea se promociona lo máximo posible. Una vez que ha terminado el plazo se ve si se financia o no dependiendo de si los usuarios han creído o no en esa idea.

La plataforma Lanzanos.com cuenta con una estructura definida y no muchos empleados, por lo que el equipo lo forma el director, Gregorio López Triviño, y un equipo multidisciplinar de siete personas que se encargan de abordar las diferentes áreas: comunicación y publicidad, desarrollo técnico, programación y diseño y el área financiera.

Muchos inversores han definido el crowdfunding como una moda, aunque el paso del tiempo les está quitando la razón. “Los datos que arroja el crowdfunding dejan bastante claro que no es una moda”, explica Marta Pizarro. La evolución de este mercado cada día es más grande, y se ha pasado de la financiación de ideas y proyectos concretos a financiar empresas. Lanzanos.com acaba de abrir su plataforma de crowdfunding para startups e ideas empresariales: www.seedquick.com

Javier Martín, jefe de www.seedquick.com, explica que el crowdfunding se basa en la idea de “personas con dinero que confían en personas con ideas y juntos trabajan para sacar un proyecto adelante”. Desde su nacimiento la financiación en masa se ha convertido en la alternativa para proyectos que no podrían salir adelante en la industria convencional. En España cada año son más estables las distintas plataformas de crowdfunding, que gestionan 9,7 millones de euros en aportaciones. Sin embargo, son más los proyectos que fracasan que los que consiguen dinero.

 

5-bombilla¿Cómo se recaudan los fondos?

Hay mucho debate sobre los tipos de crowdfunding, pero se producen por un desconocimiento de esta forma de financiación.

A pesar de que se piense que el término crowdfunding es universal, en realidad hay varias opciones para recaudar fondos. Estos modelos se dividen en aquellos que ofrecen o no un retorno financiero para los participantes. “Lánzanos es la única plataforma que acepta todo tipo de proyectos y que, además, puede decir que ha recaudado casi tres millones de euros para centenares de ideas brillantes”, explica Pizarro.En el caso de esta plataforma, insiste Marta Pizarro, tiene algunas diferencias con otras plataformas; nosotros ofrecemos servicios de cobranded (marca doble o marca compartida) y cuatro sistemas de pago, entre los que se encuentran los vales offline. Además, somos la plataforma que ha albergado el proyecto que más ha recaudado a través de crowdfunding: 680.000 euros. Se trata de Heroquest 25 aniversario, un juego de rol de mesa”.

Algo de lo que se sienten muy orgullosos en lanzanos.com es que aceptan proyectos sin la intervención de terceros, es decir, los proyectos que buscan inversores sin la intromisión de terceros, ni de instituciones públicas ni de organismos ajenos al propio emprendedor, a la plataforma o al inversor”.Las plataformas dedicadas a este comercio va avanzando con rapidez la plataforma y lanzanos.comdebe estar en primera fila para atender las demandas de miles de emprendedores que no en encuentran otra vía de financiación”, afirma la responsable de comunicación.

 

 

Cuando un emprendedor saca su oferta a través del crowdfunding, la primera decisión que debe tomar es qué tipo de financiación quiere para su proyecto. Podemos hablar de dos opciones: donación -Donation model-; recompensa –Reward-; deuda -Debt drowdfunding derechos de participar en las ganancias –Royalty- y, finalmente, la tendencia más reciente, la que permite la participación –Equity

  • Donación (Donation model): Mediante una contribución a un proyecto o causa,  el donante no recibe nada a cambio que no sea una buena sensación por el apoyo en algo en lo que cree; no hay contraprestación. Este tipo se utiliza más a menudo para causas sociales, organizaciones benéficas y en campañas políticas.

 

  • Recompensa (Reward): Se da una recompensa como contraprestación a las aportaciones recibidas. A quien aporta se le suele denominar mecenas (funder o backer, en inglés). En este tipo, los inversores de la campaña no consiguen ningún beneficio económico para sus aportaciones, aparte de un agradecimiento.

 

  • Deuda (Debt drowdfunding): Se ofrece un tipo de interés sobre el dinero recibido como gratificación a las aportaciones recibidas. Los donantes prestan el dinero a través de la plataforma y esperan el pago en el tiempo establecido con algún tipo de interés fijo. La ventaja de este modelo es que puede ser más fácil ganar apoyo para una campaña, ya que los partidarios se sienten atraídos por conseguir algún tipo de interés.

 

  • Participación en el porcentaje de beneficios (Royalty): Este tipo de monetización consiste en que los que contribuyen se llevan un porcentaje de los ingresos del proyecto al que apoyan una vez que se está generando capital.

 

  • Inversión en el capital social (Equity): Se trata de la versión más actual del crowdfunding. Los usuarios hacen micro-inversiones. Equity-crowdfunding permite participaciones de propiedad a las empresas que buscan capital para vender a través de plataformas de crowdfunding, y consiguen así que las personas tengan la oportunidad de convertirse en accionistas y tener un potencial de retorno financiero.

 

Todas las plataformas de este nuevo modelo de inversión establecen claramente sus precios “Preguntas más frecuentes” de sus webs. Los costes para el uso de una plataforma de deuda, equity o participación en los beneficios no son tan sencillos por lo que es necesario investigar las posibles variables cuando el emprendedor publica su campaña.

More from Francisco Javier Gutiérrez Ruiz

Una estudiante de la UMH diseña una planta potabilizadora que funciona con energía fotovoltaica

La licenciada en Ciencias Ambientales y Máster en Energía Solar y Renovables...
Ver publicación

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.